Главная  »  Пресс-релизы АвтоВАЗ  »  АвтоВАЗ планирует тратить на рекламу по 500 рублей с каждой проданной машины

АвтоВАЗ планирует тратить на рекламу по 500 рублей с каждой проданной машины

В 2010 году АВТОВАЗ потратит на прямую рекламу каждой проданной машины 500 рублей – это в разы меньше, чем тратят производители автомобилей иностранных брендов, пишут «Ведомости» со ссылкой на источник, знакомый с бюджетом автозавода. Директор по внешним связям компании Игорь Буренков говорит, что эта оценка «близка к реальной», но точные цифры не называет.

Для сравнения, рекламные расходы производителей бюджетных иномарок в этом году только за январь-август уже составили от 3000 (Kia, Hyundai) до 5000 рублей (Renault, Ford) на машину.

В кризисном 2009 году АВТОВАЗ тратил на рекламу даже больше: его расходы за январь-май 2010 года составили 45,7 миллиона рублей, что на 14% меньше, чем за тот же период прошлого года.

АвтоВАЗ планирует тратить на рекламу по 500 рублей

По словам Буренкова, изменился не только уровень рекламных расходов – была перестроена вся коммуникационная стратегия АВТОВАЗа. Рекламную кампанию компании разбили на две части. Первая рассчитана на целевую аудиторию покупателей, а вторая – на политическое и бизнес-сообщество. Кампания стартовала в марте 2010 года вместе с госпрограммой утилизации старых автомобилей.

Положительная динамика продаж АВТОВАЗа очевидна. Разумеется, в первую очередь это связано с госпрограммой по утилизации автомобилей и отложенным спросом, говорит Буренков, но реклама тоже помогает – доля LADA Kalina (а именно она была героем весеннего этапа кампании «Разница есть») в числе автомобилей, проданных по утилизационным сертификатам, с момента начала программы выросла на 34% и продолжает расти. Именно этим летом Kalina стала приносить АВТОВАЗу прибыль.

 
  • АвтоВАЗ отзывает 10 тысяч машин из-за проблем с двигателем
  • АвтоВАЗ будет бороться с тюнинговыми компаниями
  • АвтоВАЗ намерен расширить экспорт в Европу и Африку
  • К 2017 году Волжский автозавод будет выпускать 20 моделей
  • АвтоВАЗ готовится к выпуску Lada Priora CNG Plus